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李学武:中国电影市场正处于一个前所未有的开始繁盛的阶段

字体: 2017年09月07日 浏览量: 来源: 南方网 作者: 毕嘉琪 王萍 发布:新闻中心

去年起,国内票房增速明显放缓,而这一趋势在上半年的票房数据中也并未改观。暑期档却能在“现象级”大片的带领下迅速增温,这是否意味着国内电影市场正在复苏?经过冷静期后,国内电影市场的“供给侧改革”是否初见成效? 对于这种观点,暨南大学艺术学院副院长李学武并不赞同,“因为‘复苏’意味着经历了一定时间的‘昏睡’,但是票房增速放慢并不意味着电影市场的低迷。国内电影市场的‘复苏’是从上世纪90年代开始的,此后始终处于逐步发展的状态。”

李学武分析,受电视和录像厅的冲击,我国电影市场曾一度低迷,但1994年起分账制引进大片,开始借好莱坞电影把观众重新拉回影院。1998年《泰坦尼克号》上映,无论是票价还是票房都创造了当时的记录。随后,国产商业电影开始发展,但是21世纪最初几年,从投资上来看,是一个“两头大中间小”的状态,即投资过亿的大片(集中于春节档)和投资在几百万之内,甚至只有几十万的低成本电影居多,但中等成本电影数量稀少,没有形成电影生态的合理布局。21世纪第一个十年的后半段,国产电影开始逐步真正商业化,类型化元素逐步明晰,如古装魔幻片、爱情喜剧、心理惊悚、犯罪、公路等类型开始成型。

“今年的确是一个转折点,但并不是所谓的‘复苏’,分析电影市场不能光看票房数字。”李学武认为,去年起中国电影市场不仅就没昏睡,还活跃得很,一系列证据表明中国的电影观众已经相当成熟了。如《湄公河行动》、《摔跤吧爸爸》等影片靠口碑票房逆袭;《重返狼群》、《二十二》等纪录片找到了自己的生存空间;《驴得水》这样的小成本电影可以获得476%的收益。“这些现象比《战狼2》的50个亿更能说明中国电影观众开始成熟,电影市场正处于一个前所未有的开始繁盛的阶段。”李学武分析。

原文如下:

暑期档票房逆势上扬创新高,163亿背后的这些更重要

踏入九月,热热闹闹的电影暑期档宣告落幕。今年暑期档电影前半场遇冷,后半场在《战狼2》带动下势如破竹,2017年暑期档票房(含服务费)为163亿元,较去2016年同期增长37%,创下历史新高。

今年暑期档上映的影片多达135部,《战狼2》票房破55亿,顶起了暑期档半壁江山,创造了全球单片单一市场观影人数记录。除了《战狼2》,这个暑期也出现了不少口碑不错的国产电影,例如《绣春刀2》、《闪光少女》等,《冈仁波齐》和《二十二》两部小众影片也创造了不俗成绩,《二十二》票房已达1.62亿,成为国内首部票房过亿的纪录片。

不过,近几年受热捧的仙侠、奇幻题材并未成为现象级电影,捆绑“大IP”与流量明星的电影也表现平平。

从去年起,国内电影票房增速显著减缓,暑期档的变化是否将成为国内电影市场发展的“新拐点”?现象级影片类型的变化又将给国产电影的未来带来哪些启示?

焦点1: “IP+明星”不再是票房“灵药”?

以往,青春片偶像片扎堆暑期档,可是今年,许多一线明星担纲的影片却并未发挥出“粉丝优势”。在此类影片中,彭于晏、欧豪主演的《悟空传》和杨洋主演的《三生三世十里桃花》票房最高,分别为6.9亿和5.3亿,与去年同样主打“大IP”+“流量明星”的《盗墓笔记》获得的10亿票房相比,缩水不少。

而被称为邀来“大半个影视圈”的《建军大业》也未能成就票房奇迹,据猫眼票房统计数据,该片上映40天票房仅3.9亿元。此外,李易峰和廖凡出演的《心理罪》为2.8亿,王大陆主演的《鲛珠传》为1.1亿,欧豪主演的《青禾男高》则仅有3000万票房。

“IP+明星”不再是票房“灵药”?有影评人认为,前几年主打IP和明星的影片热度高烧不退,时至今日,同质化的剧情和空洞的内容越发让观众审美疲劳。不过也有业内人士认为,即使上述影片的电影票房没有达到预期,但明星的票房号召力依然不低。将《三生三世十里桃花》、《悟空传》放到暑期档的大环境中看,虽然票房不像往年一样火热,却也是除了《战狼2》之外在暑期档票房排名靠前的影片,比起其他影片还是很有优势。

广州大学人文学院副教授周文萍认为,这些主打明星阵容的影片票房表现在今年暑期档并非“遇冷”,而是回归了正常范围。“在电影市场发展不完善的时候,捆绑流量明星的电影表现很抢眼,当电影市场逐步完善,真正主流的电影就会占据主流市场。”周文萍分析,“小鲜肉”电影的“退烧”也说明电影市场在不断完善,观众对于影片质量有越来越高的要求,“流量明星”不再是电影市场的致胜法宝,影片质量才是硬道理。

周文萍预测,在未来几年中,主旋律影片的大量出现是基本可以肯定的,投资人对待“大IP”电影的态度也会更加谨慎,从业人员在“大IP”电影的制作上也会更加用心,不再满足于只是找“流量明星”出演。

焦点2: 国内电影市场解冻回暖?

去年起,国内票房增速明显放缓,而这一趋势在上半年的票房数据中也并未改观。暑期档却能在“现象级”大片的带领下迅速增温,这是否意味着国内电影市场正在复苏?经过冷静期后,国内电影市场的“供给侧改革”是否初见成效? 对于这种观点,暨南大学艺术学院副院长李学武并不赞同,“因为‘复苏’意味着经历了一定时间的‘昏睡’,但是票房增速放慢并不意味着电影市场的低迷。国内电影市场的‘复苏’是从上世纪90年代开始的,此后始终处于逐步发展的状态。”

李学武分析,受电视和录像厅的冲击,我国电影市场曾一度低迷,但1994年起分账制引进大片,开始借好莱坞电影把观众重新拉回影院。1998年《泰坦尼克号》上映,无论是票价还是票房都创造了当时的记录。随后,国产商业电影开始发展,但是21世纪最初几年,从投资上来看,是一个“两头大中间小”的状态,即投资过亿的大片(集中于春节档)和投资在几百万之内,甚至只有几十万的低成本电影居多,但中等成本电影数量稀少,没有形成电影生态的合理布局。21世纪第一个十年的后半段,国产电影开始逐步真正商业化,类型化元素逐步明晰,如古装魔幻片、爱情喜剧、心理惊悚、犯罪、公路等类型开始成型。

“今年的确是一个转折点,但并不是所谓的‘复苏’,分析电影市场不能光看票房数字。”李学武认为,去年起中国电影市场不仅就没昏睡,还活跃得很,一系列证据表明中国的电影观众已经相当成熟了。如《湄公河行动》、《摔跤吧爸爸》等影片靠口碑票房逆袭;《重返狼群》、《二十二》等纪录片找到了自己的生存空间;《驴得水》这样的小成本电影可以获得476%的收益。“这些现象比《战狼2》的50个亿更能说明中国电影观众开始成熟,电影市场正处于一个前所未有的开始繁盛的阶段。”李学武分析。

【记者观察】 电影市场结构性调整初见成效

据统计,2009年,全国电影市场银幕数只有4400多块,而时至今日,中国电影银幕数量超过4.5万块,跃居世界第一。中国电影票房也以平均每年净增100亿元人民币的速度上升,中国也已经成为世界第二大电影市场。

没有与银幕量同步上涨,从去年起电影票房的增速放缓,说明了影片的“质”还差强人意,市场需要大量好作品来满足人民群众日益增长的文化需求。

从某种意义上说,中国电影市场增速放缓或许让资本集体性焦虑,但这正是一个结构性调整特别是结构性优化的契机。今年暑期档多部现象级影片的表现足以证明——只要有好电影,中国电影观众、中国电影市场随时有可能被迅速激活并且爆发出更强大的力量。

《战狼2》的成功绝非偶然,其充分说明市场对好影片的渴望。这些优秀的现象级影片将给行业带来信心,让电影的投资行为更加理性,让观众在电影院里找回观影的满足感。(2017-09-05)

文/南方网全媒体记者 毕嘉琪 王萍

 

责编:苏运生

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